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IP才会赢洞悉会展业品牌打造与知识产权保护

来源: 作者: 2019-11-09 17:34:47

移动互联网构建了一个知识升级加速的时期,信息多余而独有资源稀缺,造就了Ip(intellectual property,知识产权)化表达,并使Ip成为新的链接符号和话语体系,乃至被扩大为品牌的最新进阶方法。

在中国Ip还是个新鲜词汇吗?近年来,随着国际上Ip概念延续升温,具有Ip概念属性的经济综合体层出不穷。2016年中国进入“Ip概念确认\的元年并爆发式的在各个领域中蔓延。但在这1背景下有人认为被称作经济晴雨表的会展业却似乎始终以局外人的身份冷眼旁观,没有表达出应有的先觉性。

IP才会赢洞悉会展业品牌打造与知识产权保护

事实果真如此吗?其实据笔者视察,一直稳步发展的会展行业早已潜移默化的走进Ip热潮。只是它帅的没有那么明显,喊得没有那末响亮而已。

品牌Ip是企业基于互联网而构成的一种长期性品牌知识资产,具备特别的内容力、自带话题的势能价值、延续的企业人格化演绎,是消费者对品牌的一种认知符号。放眼国内会展业,品牌Ip正以一种独特的方式在中国成长。那么我们一起看看Ip在会展业中的商业化运用有哪些典型案例,它为展会主办方、会展场馆、带来了哪些积极效应?这个关乎综合实力、关乎创新能力、关乎知识产权的Ip概念又将为会展行业带来哪些再发展方向。

Ip成为目标,蜂拥而至不及有的放矢

对于普通国人而言,提起会展第一个想起来的应该是2010年的上海世博会。当时,一句“城市,让生活更美好”,给全世界留下了深入的印象与美好的回想。随之而来的是世博会的概念升级,多地围绕世博主题开展的“城市多元文化的融合”“城市经济的繁华””城市科技的创新”“城市社区的重塑”、“城市和乡村的互动”延伸论坛、经济活动延续爆发,造就了中国经济乃至会展行业的经济井喷。其影响力时至今日仍没有完全消退,这就是一个鲜活展会的Ip影响力例子。

如果说世博会概念资源太过稀缺,对我们没有太多鉴戒作用。那么身旁的会展Ip或许能让读者感受一二。Chinajoy,这个单词如今在会展行业里应该属于一个响当当的存在,中国国际数码互动娱乐展览会创办于中国网络游戏爆发的世纪之初,历经十余年的发展,已经发展成为全球首屈一指的数码互动文娱展会Ip。主办方根据全球数字文娱产业的发展趋势,不断扩展和完善ChinaJoy做为数字娱乐产业交流的主要平台的作用,除游戏展会外,还同期举行多个游戏相干的技术和商业会议,其门票收入、同期画册、showgir产业、同人展示等衍生产品收入延续走高。可以说是中国游戏产业的方向标。

类似的例子不胜枚举,谁能说这些不是中国会展业的大Ip?

IP才会赢洞悉会展业品牌打造与知识产权保护

而有人说Ip一词源于文创产业,所以文创类展会打造Ip容易受大众关注,同时其延伸产品容易获的目标客户追捧,而专业展的Ip打造要艰难的多。那好,这里再介绍一个单词——RemaxAsia Expo”这个词或许大众不是很熟习,但它在专业类展会中是一个作为标杆式的存在。RemaxAsia Expo就是连续7年荣获全球最大打印耗材展的中国(珠海)国际打印耗材展,是一个国际性的以打印耗材行业为主的大型展览会。

自2007年起,每一年在中国广东省珠海市举行。在“RemaxAsia Expo”这个Ip 的影响力下,珠海打印耗材产业更是如雨后春笋般增长。2010年9月26日,在第四届中国(珠海)国际打印耗材展览会开幕式上,中国计算机行业协会授予珠海市“打印耗材之都”牌匾,确立了珠海在全球打印耗材行业的地位与作用。

其主办方再生时代文化传播有限公司更是依托展会影响力通过出版《再生时期》杂志以及举办Remax亚太展[中国(珠海)国际打印耗材展览会来完善Ip功能。通过两年的发展,《再生时代》杂志已成为打印耗材行业集权威性、专业性一体的中文杂志,而Remax亚太展也已成为全球打印耗材行业最重要的展会之一。

正如再生时期总裁李广莲对记者说“我们就是要让RemaxAsia Expo在行业中构成Ip展会,我们最为关心的是如何在展会中提高自己的差异化竞争优势,从而不被竞争对手进行恶意仿冒和克隆。我们也一直致力于打造属于我们自己的Ip,并延续研发基于这个Ip衍生而来的全新产业链。希望有一天,我们集团旗下的产业都能成为具有高度差异化与Ip意识的会展品牌链条。!

而在一些已经构成品牌的展会中,前期需要对展会的“知识产权”进行保护。若未构成一定壁垒保护,就极容易使自己展会经营的血汗付诸东流。所以Ip展会的打造,能充分的保障公司权益不受侵害,任何行业中的企业都在极尽所有资源打造自己的品牌,但更重要的是让自己的品牌获得保护,不受侵害。

但在这些年里,会展行业中能成功打造成Ip的展会,仍然比较鲜见。但随着中国企业及相关法律对知识产权的重视程度越发增强,必将会有愈多的展会有意识的Ip展会发展,从而获得巨大的市场盈利。

我们也一直致力于打造属于我们自己的Ip,并延续研发基于这个Ip衍生而来的全新产业链。希望有一天,我们团体旗下的产业都能成为具有高度差异化与Ip意识的品牌链条。!

具有“玩嗨”的资本,争取成为标杆

2017年1月3日,新年的第一个工作日,被誉为“体育产业达沃斯”的斯迈夫与国内知名的会展品牌中旅会展公司与签订合作协议,喊出打造中国体育会展第一Ip的口号,这也是中国会展业第一次把Ip作为名词高调在媒体中曝光。中旅获得2017斯迈夫全球体育产业大会承办权,这也是中旅会展与斯迈夫布局体育产业实现全产业链服务的重要一环。第12届斯迈夫全球体育产业大会即将下月在北京举行,这是目前中国体育产业具备全产业纵深的体育会展Ip的首次亮相。据了解本届斯迈夫大会主会场将到达万人范围,配合体育产业各方参展商的踊跃参与,还辟出近百场次的行业峰会。庞大的会务工作需要引进更加专业的团队,以实现市场开发、会务组织、媒体管理、商务接待、国际关系等管理工作的规范履行。与中旅会展的融会,无疑为这个Ip的打造添加了有力的保障。

IP才会赢洞悉会展业品牌打造与知识产权保护

对体育会展Ip的理解斯迈夫总裁袁方告知记者说简单就是设计一个有价值的项目,做好我们的商业体系,搭建一个像奥委会那样有价值的平台,而不是简单的卖卖展位。因为只有品牌拉动品牌才有价值,比如国际奥委会的品牌拉动效应,参加一次一下子就能拉动几个点。Ip在行业会展亦是如此,用品牌拉动品牌,我们所做的,便是一个平台。

在袁方的理念里打造会展Ip就是通过整合其所具有的优质资源,让参展商将取得一种全新的、区分于传统会展的体验,通过参展,不但能收获观念认识的改变,还有可能得到融资的支持,B端重大客户的支持,政府资源的支持。

斯迈夫正是凭仗这个体育创新Ip理念,吸引了全球体育用品尖端前沿科技及产品,在打造属于顶尖体育产品展现与商贸的盛大舞台道路上前进了1大步。如同CES帮助行业提供营销推广平台一样,袁方也希望斯迈夫能够帮助体育产业的从业者,相关组织,为他们搭建一个将资源优化、通过共享的交流平台。通过“会+展+赛”的模式,真正而直接的着眼于改善大家的体育生活,给体育产业的发展带来真正的贡献。

对于引入目前火爆的Ip概念袁方坦言自己并不是“蹭热度“,Ip热潮的背后实际上是反映了优质资产的荒芜,Ip诞生于创作者的大脑并流转于其中,与实际的资产不同,可被“平空”创造,换而言之,资产有限,Ip无限。

真正的Ip金矿不在于营销而在于制作。Ip的建立是一个情感代入的过程,终究目的要影响用户忠诚度,品牌可以从主题概念、产品内容和经营模式、商业空间、营销推广等方面进行创新。

自然,展会Ip塑造并不能代表整个会展业。展会是会展行业不可缺少的一环但并不是仅有的一环,在展馆上会展Ip的理念一样也在不断更新中。刚刚结束的“G20”杭州峰会主会场——杭州国际博览中心在会展Ip打造上有着不一样的表达。

2016年刚刚出身的杭州国际博览中心就借助G20这个大Ip为自己的Ip打造上创下浓墨重彩的一笔。其实建设之初其重点就放在了“独特”这个词上。硬件上,单体建筑面积85万平米的杭州国际博览中心,融会了会议、展览、餐饮、旅游、酒店、商业、写字楼等多元业态,弥补了杭州缺少超大规模综合场馆的“短板”;软件上,来自北辰会展的专业管理为场馆Ip建设提供了强力支持。

正如杭州国际博览中心总经理唐雪对记者:“我们要深入发掘杭州国际博览中心的专有优势,打造具有杭博特色的专属IP。在延续发酵G20峰会效应的同时,深入“会展+N”的业务模式,进行跨界领域的创新和合作,助推场馆Ip升级的同时,为会展场馆运营的创新模式带来更多期待。”

她认为Ip是企业在客户心目中得到的认知和认同,是具有长期生命力和商业价值的核心竞争力。会展行业以TOB 为主要模式,相较于以培养粉丝经济、创造衍生价值的TOC类行业相比,会展业打造Ip的侧重点略有不同。以场馆为例,我认为它的Ip主要体现在平台价值。微观能为能对会展项目的成长发挥重要的平台支持作用,为会展项目创造价值。比如对品牌度不高、号召力不强但具有发展潜力的会展项目,可助其一臂之力。而对品牌展会,两者相得益彰,共荣发展;宏观上,会展场馆不同于其他业态,除要扮演市场角色还要承担政治使命,既要成为城市品牌的代言,也要在区域经济发展及产业升级中有所作为,乃至有时还要服务于国家战略,实现价值升华。

打造特有Ip之路有荆棘、更有火药味

造就独有会展Ip,躲避不了的问题就是它的本义——intellectual property(知识产权),若想成为有品牌意识的企业,必须要树立知识产权保护意识与保护知识产权意识,二者在品牌保护方面显得至关重要,掌控两种意识,将更容易形成恶性竞争中的壁垒,保证自己和客户的利益遭到保护而不受侵害。对此,远在广东的再生时期总裁李光莲电话中回顾了他Ip保护之路上的艰难

在他看来保护Ip难于创造Ip侵权一直以来都是他头疼的问题。对此他给记者举了一个例子。以其展会为依托的Ip自有衍生品《再生时期》行业读物频频收到盗版冲击,让不明真相的国内外客户对他们品牌的认可度产生很大的动摇。一个不能保护自己的企业如何能保护客户。对此再生时代想出各种办法应对侵权。“我们会在每页页码中都会加入“高识别度”的公司域名,从而防止被抄袭。另外,在我们自有的打印耗材行业新闻视频--inTouch视频新闻中,我们会把我们的商标水印放置视频中,一定程度上也防止盗用的情况出现,但目前仍然不能根除结症。”李光莲对此颇为无奈

在构建整个品牌Ip进程中,李广莲虽然已经度过了最艰难的时候但现在回想起来依然心有余悸。在他描述中冒名顶替的杂牌展会、滥竽充数的投机展商、投机取巧的不良商家让他吃尽苦头,随时都可以让自己在全球辛苦打下的Ip毁于一旦。对此,他建议尚在前行的同行业者一定要在自身硬的前提下充分利用知识产权法进行自我保护及规范;而根据自己的产品需要采取一些有效措施,不但能依法打击对企业品牌的侵权行为,还能提高客户对品牌的认识度,并公道构建公司独有的品牌保护权利体系。

而在展会运营中,李光莲也提醒各位主办者保护优良知名Ip展商的权益不被侵害显得格外的重要。在实际中展会中,保障展商的出展产品与展位展台专利设计也是他们重中之重。

“当在展会中出现产品被冒仿或山寨的情况,我们会积极的与展商一同对冒仿及山寨行动进行合法打击,从而保障Ip展商的利益不受侵害。但更重要的是鼓励展商提高专利保护意识,充分发挥国家机关与法律对自有品牌产品的保障。

而在展位搭建中,有时会出现一些因展具设计涉嫌抄袭而导致侵权的行动。一些已经广泛使用的标准展具和一些开发出来的新型展具若进行过专利注册登记的,如果展商在不知情的情况下,使用或仿制这些展具,就会涉及到侵犯其他公司知识产权的问题。作为主办方,在遇到上述问题时,不能偏袒任何一方,一定要与双方进行调和沟通,并协调出公道的解决方案,并充分保障权益受损展商或公司的利益,以促进展会的良性运营,杜绝侵犯知识产权的事件发生。

“在参展前,我们建议公道地安排一些会展知识产权的相关培训,增强展商的知识产权保护意识;在展会期间,我们会特别地采取一些方法。如:要求我们主办的所有展会中,(包括在国内主办的iprint亚洲3D打印展和中国(珠海)国际打印耗材展和在埃及开罗的欧非中东打印耗材展、墨西哥坎昆的美洲打印耗材展)在展会期间,安排专业人员进行巡查,查看是不是有侵犯其他展商知识产权的行为,一旦发现,立刻采取相应措施,保护享有知识产权、知名Ip展商的权利和品牌形象。“李光莲如是说。

在他看来要成为一个长时间发展型的企业,知法守法是最基本的要求。而在展会中屡屡出现知识产权的问题包括:侵犯专利权的问题;侵犯注册商标权的问题;侵犯他人版权的行为;侵犯商号权、知名商品的行为;假冒他人商标、专利的行为;冒充商标、专利的行动等。

而保护公司知识产权中,再生时期也采取了一些有效措施,以减少和杜绝这样的情况,比如中国(珠海)国际打印耗材展需要通过合同或书面承诺形式明确参展商的知识产权保护义务;要明确主办方对展商知识产权的保护,承担一定的责任;并完善展会现场知识产权的保护措施等等。

“在知识产权的意识与维权保障体系的构建上,我们仍需努力,任重而道远。”电话的一头李广莲余味未尽的总结了Ip打造和保护的艰难。

同一时间的北京,袁方正在为他行将举行的体育大会紧张劳碌着。在位于西单办公区的斯迈夫办公室中记者见到了这位嗓子已沙哑的体育展会Ip打造者。对于打造Ip概念的阿喀琉斯之踝,两位相隔南北的主办方看法不谋而合。

袁方认为打造展会独有Ip首先就要树立自己知识产权保护意识。既尊重他人的知识产权,也注重对自己知识产权的保护。通过与国际社会的通力合作,赢得中国企业和企业家的荣誉与尊严。同时要完善企业自主创新机制,积极展开自主创新活动。只有大力开发具有自主知识产权的关键技术和核心技术,具有企业所在领域的更多的自主知识产权,才能摆脱受制于人的弱者地位,才能有经济竞争力,才能享有受人尊重的国际影响力。在自己的展会中一定要坚决与侵害他人知识产权的不法行为作斗争,积极举报触及知识产权的违法行为,主动配合政府做好对知识产权违法行为的遏制、查处和打击工作。展商可以说是我们的生命线,在保护重点优质具有知名ip名牌展商方面我们如何做的(知名企业形象、专利设计、知识产权方面)。

在4月的体育大会袁方特别嘱咐招展、监管部门要确保参展商保证展品、产品包装以及宣传品或展位的任何展现部分,在各方面均没有违反或侵犯任何第三方的权利,包括所有知识产权、其中包括但不限于已注册或未注册的商标、版权、外观设计、名称及专利;并同意悉数赔偿主办和代理、代表、承包商和雇员因第三者指控参展商及/或主办机构及/后者的代理、代表、承包商和雇员侵权而招致的费用、开支及索偿。

参展商,无论是投诉他人侵权或被他人指控侵权者,均须按照《展会知识产权保护办法》中规定的投诉处理程序办理。展会主办方和管理部门、专利、商标、版权等知识产权行政管理部门接受知识产权权利人的投诉,暂停涉嫌侵犯知识产权的展品在展会期间展出;同时主办单位有权视情形禁止参展商及其任何母公司、有关联公司、相关联附属公司参加贸促会农业行业分会以后举行的所有展览会,及/或进一步禁止其代表进入参展商当时正在参展的展览会场。

期间若有投诉人/参展商向主办机构提出投诉,并要求主办机构对其他参展商采取行动,该投诉人必须同意免除主办机构以及其代理、代表、承包商和雇员的所有责任,同时悉数赔偿上述各方由于依据有关投诉或有关投诉人所作出的其它要求、指示或指令而采取的行动所招致的任何责任、损失、费用、开支和赔偿;投诉人并同意不会就有关投诉及被指控侵权事件对主办机构以及其代理、代表、承包商或雇员采取任何法律行动、或提出任何索偿或要求。

文/ 盛雨【本文由“新语NEWS”发布,2017年06月03日】

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